Projekt: Produktkampagne
Aufgabe/Ziele:
Der Wettbewerbsvorsprung im Technologiesektor ist meist nur von kurzer Dauer. Daher war es das Ziel, mit »kleinem« Budget zwei Produktneueinführung schnell und nachhaltig im Markt bekannt zu machen.
Umsetzung:
Vor diesem Hintergrund entstand ein wahrhaft aufmerksamkeitsstarkes Kampagnenkonzept. Die im Vorfeld durchgeführte Analyse ergab, dass die Mitbewerber mit mehr oder minder austauschbaren Produktsujets im Einheitsblau daherkamen, also kaum werbliche Differenzierung stattfand. Diesen Rahmen wollten wir sprengen.
Entstanden ist eine Kampagne, die auf Humor setzt. Hierzu wurde der jeweilige Produkt–USP in Bild und Text humorvoll dramatisiert. Die Motive erfreuten sich nicht nur hoher Sympathie, sondern es wurde zudem eine klare Abgrenzung gegenüber Mitbewerbern erzielt.
www.iba-ag.com/sniffer
www.iba-ag.com/analyzer
Die Kampagne wurde von Anzeigen in Fachmagazinen sowie von Online-Bannern flankiert. Die Abwicklung mit dem Verlag erfolgte hierbei über ricochet. Darüber hinaus realisierten wir Landingpages, auf welchen alle Informationen und weiterführenden Links rund um das jeweilige Produkt auf einen Blick zu finden sind.
Dass im Rahmen der Kampagnenkonzeption auch das Corporate Design von ricochet adaptiert wurde, war ein positiver Nebeneffekt, den wir Ihnen nicht vorenthalten möchten.