Seit der Gründung im Jahre 1776 hat sich die Minderleinsmühle in Neunkirchen der Herstellung von frischen und naturnahen Lebensmitteln aus kontrolliert ökologischem Anbau verschrieben. Schon lange ist das Unternehmen zudem als Hersteller glutenfreier Spezialitäten erfolgreich am Markt.
Projekt: Bestell-Mailing glutenfrei
Aufgabe/Ziele:
ricochet wurde aufgefordert, das monatliche Bestell-Mailing neu zu konzipieren. Zielsetzung war, durch ein alternatives Format die Produktions- und Portokosten zu reduzieren und dennoch die Abverkaufszahlen konstant zu halten.
Umsetzung:
In puncto Format erfolgte eine Umstellung des bisher mehrteiligen auf ein einteiliges Mailing. Der neue, praktische Selfmailer kommt im Wickelfalz daher und hat zu deutlichen Kosteneinsparungen geführt.
Konzeptionell wurde das Mailing in verschiedene Themenbereiche neu gegliedert, wodurch der Kunde eine sehr gute Orientierung erfährt. Das Design wurde verjüngt, was vor allem durch ein frisches und lebendiges Farbklima zum Ausdruck kommt. Der Beweis für handwerkliche Authentizität wird durch einen Bäcker erbracht, der in jedem Mailing auftritt und in den Dialog mit den Kunden tritt. Hierfür wurde eigens ein Fotoshooting arrangiert. Auch der neue Claim »So schmeckt mir glutenfrei!«, der bewusst das Geschmackserlebnis akzentuiert, stammt aus der Feder von ricochet.
Für das monatlich erscheinende Mailing übernimmt ricochet sämtliche Text- und Layoutarbeiten bis hin zur Reinzeichnung. Erfreulich ist, dass erste Responsemessungen ergaben, dass das Mailing die gesteckten Ziele erreicht hat.