Der »Pakt50 für Nürnberg« ist ein Projekt des Forschungsinstitutes Betriebliche Bildung in Nürnberg. Es konzentriert sich bewusst auf die Zielgruppe der älteren Langzeitarbeitslosen über 50 Jahre (50+) und versucht, diese durch neue Wege wieder in den Arbeitsmarkt einzugliedern.
Projekt: Pakt50 Kommunikationskampagne
Aufgabe/Ziele:
ricochet wurde mit der Entwicklung der Werbekampagne beauftragt, die den Pakt50 für Nürnberg in der Region bekannt macht. Die Primärzielsetzung war, Unternehmen für das Thema Beschäftigte über 50 Jahre zu sensibilisieren und zu Neueinstellungen zu motivieren.
Umsetzung:
Zu Beginn der groß angelegten Kampagne stand die Logo-Entwicklung und das Corporate Design. Im Rahmen der nachfolgenden Kommunikationsstrategie wurde ein zwei-stufiges Kampagnenformat entwickelt.
Die Stufe 1 – Markteinführungsphase – stand unter dem Motto »Wir suchen Sie!«. Diese wurde von Anzeigen und Großflächenplakaten flankiert und appellierte an Unternehmen, Arbeitssuchenden über 50 eine Chance zum beruflichen Wiedereinstieg zu ermöglichen.
Die Kampagnenstufe 2 »Ich mache mit!« – Penetrationsphase – arbeitete mit beispielhaften Unternehmern als Testimonials. Durch das Aufzeigen von Positivbeispielen wurden weitere Unternehmen motiviert, Jobangebote zur Verfügung zu stellen.
Als primäres Kampagnen-Informationsmedium fungiert der Internetauftritt. Das Kernelement ist die Zielgruppennavigation, die den Interessierten einen schnellen und effektiven Inhaltezugriff ermöglicht. Realisiert wurde dieser mit TYPO3.
Eine Informationsbroschüre, Mailings, Newsletter, Give-Aways sowie ein TV-Spot, der ausschließlich im Regional-TV ausgestrahlt wurde, rundeten die Kampagne ab.
Für sämtliche Medien lieferte ricochet die Konzeption, das Design und den Text. Zudem wurde der Internetauftritt vollständig von uns realisiert.